Google Instant, wie heeft er de afgelopen dagen niet over gelezen. Het ene na het andere (nieuws)blog publiceerde er lustig op los, naarstig op zoek naar die bezoekers die er tevens meer over willen lezen om op die manier extra advertentie inkomsten te genereren. Precies, advertentie inkomsten. Geld verdienen. De basis van elke onderneming. Zowel Google als de blogs die elke stap van Google gebruiken om ook meer inkomsten te genereren. Een model die de kwaliteit van het internet behoorlijk aantast.
Hoewel ik de zakelijke zijde van het online medium prima snap, zie ik ook dat juist deze zijde de kwaliteit van het internet op veel vlakken negatief beinvloed. Google Instant, resultaten on the fly, wat mij betreft een zeer vernuftig stukje techniek. En hoewel ik Google waardeer om hun technologische mogelijkheden, lijkt het toch allemaal steeds minder om de zoekervaring te gaan en meer om de winst. Ik lees veel verhalen over de nieuwe kansen op het gebied van de long tail.
Google Instant zou de Long Tail weer nieuw leven inblazen. Mijn kijk is echter net iets anders. Door de bezoekers namelijk direct te voorzien van resultaten en suggesties wordt de kans dat een zoeker zelf nog de moeite neemt om een zoekterm te verzinnen steeds kleiner. En juist deze zoektermen behoren tot de long tail, die termen waar af en toe eens iemand op zoekt, maar in grote getalen toch zorgen voor een stabiel aantal bezoekers en inkomen. Wie zoekt er nog op barbeque met een Q als Google standaard al barbecue met een C toont? Nu Google zelf suggesties voorschotelt zullen bezoekers steeds vaker daarvoor kiezen. Oftewel, Google bakent de ‘search environment’ kunstmatig af, met als gevolg dat ze het speelveld steeds steviger in handen hebben, advertenties beter kunnen afstemmen en ‘waardeloze’ SERPS zonder advertenties kunnen voorkomen. Niet alleen zullen ze hiermee meer advertenties tonen, ook het aantal gebruikte zoektermen wordt stabiel, waardoor concurrentie toeneemt en de prijs per klik toeneemt. 1 + 1 = 3 en Google’s inkomen zal weer met een aantal procenten stijgen.
Continue reading